4月30日,小米集团组织部印发了近期技术人事任命,共计任命了19位集团技术委员会委员。根据近期的人事任命邮件,小米集团技术委员会分设的顾问委员会、委员会办公室,划归原标准与技术部,以及19名集团技术委员委员都向崔宝秋汇报,这也标志着小米集团技术委员会的架构已可行性已完成。小米仍然特别强调自己是一家技术公司,并大大增大研发投放,2018年,其研发投放为57.77亿元,同比快速增长高达83.3%。
但外界批评声依旧此起彼伏,对小米的“技术”标签并不几乎接纳。无论外界作何评价,随着今年“手机+AIoT”双引擎战略月启动,技术驱动都对小米显得愈发最重要。
而另一方面,小米环绕手机打造出的生态,中心硬件品牌力上的弱势目前也越发突显。此次正式成立技术委员会,不仅是小米在向外界指出对技术研发的决意,也是牵涉到小米未来发展的急迫之荐。如何巩固自身的生态链条,是小米的当务之急自2018年7月上市以来,小米就无意的组织结构展开了多次调整优化。
今年2月,小米集团技术委员会正式成立,并任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,且在核心管理岗位上任命了14名总经理、副总经理。这是时隔去年9月正式成立集团组织部、参谋部以来,小米规模仅次于的一次的组织架构调整。
两个月后的今天,小米的的组织架构再行一次变动——小米技术委员会更进一步前进实施。对小米而言,这样的调整并非无意间,一切都在情理之中。
据公开发表资料表明,小米在2015年至2018年的研发投放依序为15.12亿元、21.04亿元、31.51亿元、57.77亿元,研发投放大幅快速增长。其中,2018年投放较上一年涨幅高达83.3%。
在这背后,是小米对自身核心技术的累积。近几年,小米主要从四个方面强化核心竞争力:第一,增大对AI、VR的投放,还包括正式成立小米探寻实验室,收到1000名工程师的聘用市场需求等;第二,重金打造出自己的芯片。新华S1的问世,使小米沦为全球第四家掌控芯片研发技术的厂商;第三,累积专利技术,助力全球化扩展;第四,与百度、商汤等技术巨头展开了解合作。
小米在投资建构生态链的同时,只不过未忽视核心竞争力的重要性。只不过,比起华为、三星等大众普遍认为的实力派技术型公司,小米在研发投放上就变得小巫见大巫了。1月2日,欧盟委员会发布了《2018年欧盟工业研发投资名列》。
其中,三星电子以134.37亿欧元的研发投放位列第一,华为以113.34亿欧元(约合人民币856.11亿元)分列在第五名。根据华为消费者业务CEO余承东之前的透漏,华为手机2017年研发费用为82亿人民币,2018年研发费用估算100亿人民币,低于小米整体的研发投放。
研发投放占比更加能反应一家公司的类型,及公司对技术研发的推崇程度。2018年,三星研发投放占到总营收6.4%,华为则占到14.1%。
与此同时,小米仅有为3.3%。总结小米的发展历程,它更加看起来一家顺势而为、乘着风口“扶摇而上”的企业。在移动互联网蓬勃发展之时,小米入局手机市场。
2013年底,小米开始投资生态链企业,月布局物联网,沦为全球最先系统布局智能家居的企业之一。在智能手机市场早就是红海一片时,物联网还是一个以每年年填充增长率16.9%的速率,向万亿级规模很快上升的市场。因此,失礼无以有得,小米虽然在研发投放占到比偏高,但通过自研和持续的投资,小米月底2017年沦为以硬件为基石的互联网生态公司,其硬件、互联网服务和新零售之间已构成较强的协同效应。
在研发投放上,雷军有自己的观点。去年,雷军在拒绝接受媒体专访时称:“我不表示同意华为(研发费用率要持续低于10%)的众说纷纭,我实在是他们不懂研发,(高管)不(特地)做到研发。
我们小米所有的创始人都是研发背景,我们腊了一辈子研发。”或许雷军对研发有自己精辟的看法。当我们以技术为唯一准绳取决于一家公司时,小米并无绝对优势。
但在生态布局方面,小米具有很强的普遍的硬件和服务相连能力。只是,生态布局上的优势相比技术壁垒,更容易追上。加之,小米在其核心产品上并不具备领先优势,生态黏附性不低。在技术的浪潮之下,如何巩固自身的生态链条,是小米的当务之急。
核心产品竞争力弱,技术短板更加突显小米的收益来自四大业务:智能手机、IoT与生活消费产品、互联网服务及其他。2015年至2018年间,智能手机收益占到比分别为80.4%、71.3%、70.3%、65.07%;2015年至2018年间,IoT与生活消费产品收益占到比分别为13.0%、18.1%、20.5%、25.04%。从收益来源上看,尽管智能手机销售占到比减少,生态链收益占到比同时强化,但智能手机仍然是小米的主力军。
根据小米2018年的财报,小米智能手机全年收入1138亿元,同比快速增长41.3%。根据IDC的研究报告,小米2018年智能手机的出货量为5.2千万台,同比暴跌5.8%。同年第四季度,这一趋势更为显著,下降约34.9%,沦为小米自2016年Q4以来在国内市场遭遇的仅次于跌幅。从中国的市场份额来看,2018年第四季度,华为约29%,OPPO与vivo市场份额皆相似20%,前TOP 3品牌市场份额多达67%,而小米大约10%,紧跟苹果之后,与前三名差距显著。
从全球智能手机市场来看,2018年,三星以3.14亿部的出货量位列第一;苹果2.25亿部分列在第二;华为手机销量突破2亿,以2.08亿部的数量居住于第三;小米虽然名列第四,但其1.19亿部的出货量与第三名有极大的差距。今年,小米在中国手机市场的销量依旧不容乐观。在2019年的第一季度里,小米在国内市场的名列又上升一位,位列第六。
仍然以来,小米坚决回头“性价比”路线。曾多次,小米以超高的性价比和出众的互联网营销模式,仅有用两年的时间之后登顶国内市场前三名的方位。然而,今时有所不同往日,从2017年开始,中国智能手机市场经常出现了由中高端产品引导的销售额下降趋势,2018年这个趋势之后沿袭,众厂商开始更好地通过强化创意在中高端市场上展开竞争。小米大自然也在冲击着中高端市场的转型之路。
2018年第四季度,小米停车了白米系列产品的公布,取而代之的是小米8系列以及小米MIX3系列。这些旗舰智能手机当然也不负众望,受到了广大消费者的青睐。只是,打进中高端市场近没这么非常简单。在小米公司的战略规划里,小米系列的手机,对标的不应是华为的Mate系列。
但小米即使入驻中高端市场,也依旧坚决着性价比,其“中高端手机”与华为荣耀的价格不相上下。因此,在华为眼中,小米手机仍然是其低价产品——荣耀的对比产品。而众人对小米仍然以来的烧结理解,也沦为小米转型中极大的妨碍。对不少人来讲,小米这一品牌,还分担不起“中高端”这几个字眼。
另一方面,在低端市场,小米也面对着来自荣耀逸玩游戏系列、vivo Y系列、OPPO A系列等品牌的围追堵截,市场份额正在被竞争对手大大蚕食。在新产品的公布和创意上,小米MIX 3的“滑盖屏”、2019年1月公布的红米Note 7的“4800万像素”概念都屡屡被荣耀亮相偷走。
压力好比于此,上市后的小米还要忍受来自股价方面的压力。在上市之初,小米步入了股票大上涨,市值巅峰时期曾超过5000亿,几个月之后,毕竟倒数的股票上升,小米甚至被多家投行上调了评级。
小米在智能机市场的展现出令其投资者丧失信心,作为一家科技公司,其研发投放也沦为不被寄予厚望的最重要因素。以小米现在的处境,无论是必要增大手机方面的研发投放,还是将焦点放到多元化的布局上,从当下发展形势来看,技术都将是小米无法规避的核心问题。
技术委员会与“手机+AIoT”双引擎楚上场,小米在向“高科技”进占对小米而言,如今的失望之处在于:要一下子提升研发投放占到比,其较低利润模式难以承受,确实构建技术驱动还必须较长的过渡性时间;而要大力发展生态链,AIoT这条路,还是少不了技术护持。1月11日,在小米年会上,雷军月宣告2019年小米将月启动手机+AIoT双引擎,作为未来五年的核心战略。
未来5年小米将在AIoT领域持续投放多达100亿元。AIoT业务沦为小米的核心业务之一。
增大研发投放只是一方面。在2月底的的组织架构调整中,小米宣告任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,互联网五部、互联网商业部、人工智能部、大数据部、云平台部,并且必要向CEO汇报,缴了一批年长的技术管理人才。这位为小米全面落实“手机 + AIoT”双引擎战略打下了的组织建设和人才储备的基础。
回应,雷军回应,技术事关小米生死存亡,是小米持续发展最重要的动力和引擎。至为正式成立技术委员会对小米的最重要意义。今日,小米的技术委员会架构可行性构成。
在此基础上,雷军还回应,将持续不断扩大技术人才队伍规模,除了北京总部之外,未来计划在南京和武汉,再行辟两个万人规模的技术研发中心,为小米创业第二阶段作好人才储备。业内人士认为,这一架构将不利于小米以技术创新为主轴,串联起公司的各个事业版块,在技术战略、技术人才、技术的组织、技术合作、技术文化等方面,为小米的“手机+AIoT”的双引擎战略获取源源不断的创新动力和技术支持。可以说道,小米技术委员会的前进既是在为其“手机+AIoT”双引擎战略建构强大的驱动力,也是在为未来打造出源源不断的发展动力。
同时,在短时间内,小米技术委员会也未来将会提升投资市场的信心。今年,小米开始“严肃”了。
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